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美妆品牌争妍斗丽
责编：陈凯欣
2025-04-22
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## 2023消博会：美妆产业开启科技与艺术的双向奔赴
第四届中国国际消费品博览会（以下简称"消博会"）于近日在海南落下帷幕。作为全球首个以消费精品为主题的国家级展会，本届消博会吸引了全球头部品牌和优质创新企业参展。其中，美妆行业以其独特的科技创新与艺术展现形式，在本次展会上大放异彩。
### 一、国际品牌：传统巨头的创新转型
国际化妆品巨头们纷纷携新品亮相消博会，展现了其对中国市场的高度重视。欧莱雅集团展示了包括"_bio performance"系列在内的多款新产品，并在现场设置了沉浸式体验区，让观众直观感受科技与美妆的融合。
雅诗兰黛集团在展会上首次设立品牌研发展示区，重点呈现了其全球研发中心的核心创新成果。展台设计以未来感与自然灵韵为主题，通过几何浪花造型寓意旅游零售行业的无限机遇。
美妆巨头们不仅带来了最新产品，更展现了对中国市场细分需求的精准把握。他们普遍采用了"科技+艺术"的展示手法，既体现了品牌文化底蕴，又彰显了科技创新实力。
### 二、本土企业：科技赋能驱动创新
在本次展会上，本土化妆品企业的创新步伐引人注目。华熙生物将展位打造成了一个连接实验室与消费终端的科技桥梁，重点展示了其在糖生物学等领域的研究成果。润百颜品牌更是推出了基于AI技术的"一人一方"护肤方案，精准度媲美专业皮肤检测设备。
花西子在现场发布了"花养科技"的核心成果，展出了与中国科学院联合研发的多项专利技术。其中，美妆行业首个"多维全息AI感官行为研究系统"吸引了广泛关注。该系统通过实时监测受试者的脑电波、眼动等数据，为产品研发提供精准依据。
研发投入持续加大成为本土品牌的重要特征。据不完全统计，参展的本土企业研发投入占比普遍超过5%，部分领先企业甚至达到10%以上。
### 三、沉浸体验：科技与艺术的完美融合
各大品牌的展台设计不仅注重视觉冲击力，更强调互动性和沉浸感。花西子打造的科技互动墙通过30个可翻转模块，生动展现了中国特色植物和矿物原料在化妆品中的创新应用。
华熙生物的展位以"糖生物科技"为主题，通过时光隧道式的展示方式，直观呈现了中国生物科技从产业突围到定义全球标准的发展历程。这种沉浸式体验让观众深刻感受到科技的力量。
敷尔佳等品牌则在现场设置了AI定制化服务区，提供智能护肤设备和个性方案。这些创新形式不仅吸引了大量消费者驻足体验，更成为媒体追逐的焦点。
本届消博会为美妆行业搭建了展示与交流的重要平台。参展企业普遍认为，未来的竞争将更多体现在科技创新能力上。上海悦妆信息科技有限公司总经理白云虎表示："AI技术的发展将极大地推动具备中国成分和中国特色的国货品牌成长。"
在消费升级和科技革命的双重驱动下，中国美妆产业正在开启一场以科技创新为引领、以文化自信为支撑的转型升级之路。2023消博会的成功举办，无疑为中国化妆品企业走向世界提供了重要契机，更为全球消费者带来了更多优质选择。
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